20
Jun
Zensursula-Song
Hier auch als MP3-Download erhältlich.
Archive for the ‘Allgemeines’ Category
Erstes Panel auf der SMX München:
Ranking Faktoren
Ben Hendrickson (SEOmoz)
Marcus Tandler (Tandler Doerje und Partner)
Uwe Tippmann (abakus-internetmarketing.de)
Ben Hendrickson berichtete über einen rein statistischen Ansatz um die relevanten Rankingfaktoren zu ermitteln, in dem er sehr viele (~11.000) Suchanfragen und die dazu ausgelieferten Ergebnisse nach verschiedenen vermuteten Kriterien analysiert hat um Korrelationen herauszufinden… Ein insgesamt etwas dröger Vortrag, der insbesondere nur für Statistiker tatsächlich durchschaubar war…
Ein paar kleine Takeaways, die selbst ich habe heraushören können:
– Derzeit sieht es so aus, als würde Bing noch viel stärker als Google Links als primäre Rankingfaktoren bewerten.
– Onpage ist und bleibt das Keyword in der Domain schlichtweg DER Rankingfaktor, gefolgt von (allerdings schon mit sehr großem Abstand) dem Title-Tag. Alle anderen wie z.B. a-tag, h1, h2, subdomain, filename, querystring, … sind mit unterschiedlicher Standardabweichung sehr ähnlich wichtig, wenn auch nur mit deutlich geringerer statistischer Signifikanz als die zwei zuerst genannten…
Der zweite Vortrag des Panels von Uwe Tippmann
Speed Matters
führte sehr schön anschaulich auf, dass Page-Speed einer der neuen großen Rankingfaktoren sein wird, bzw. schon ist…
Google zeigt dem aufmerksamen SEO über diverse Kanäle, dass Google Webseitengeschwindigkeit für extrem wichtig hält (z.B. Google-Motto: „Let’s make the web faster“), dem kürzlich gelaunchten Google URL Shortener (auch hier mit dem Ziel Geschwindigkeit: kurze URLs sollen schneller aufgelöst werden können). Weiterhin gibt Google dem Webmaster/SEO Speed Tools an die Hand:
– Speed Tracer auch für Chrome (Google Web Toolkit)
– PageSpeed als Firefox Plugins (hat der Autor hier auch schon selbst eingesetzt und tatsächlich auf verschiedenen Websites erfolgreich genutzt)
– Load time („There is strong lobbying in Google to introduce page load as a new ranking factor into the system“ Matt Cutt PubCon Nov 2009)
– seit März 2008 bereits im Quality Score – Adwords Help Center – warum sollte Google dies also nicht auch mit in die Rankingfaktoren für die organischen Suchergebnisse mit einfließen lassen?
– Users are less likely to abandon a site that loads quickly (Adwords team)
– Fast is better than slow (Ten Things..)
– Google’s eigene Erfahrungen: Moving from a 10-result page loading in 0.4 sec to a 30-result page loadin in 0.9 seconds decreased troffic and ad revenues by 20% (Quelle: Google)
insbesondere auch für das Thema Realtime-Search ist natürlich der Pagespeed der Website wichtig. Um zu sehen wie schnell Google heutzutage in der Lage ist neue Websites zu erfassen und in den Index mit aufzunehmen, kann man auch selbst gut ausprobieren (Tipp von Uwe: URL-Parameter: &as_qdr=s90 (Advanced Search _ Query Date Range) Seconds 90 ). Laut Uwe ist der Indexing-Rhythmus in den USA bereits bei 1 Sekunde angekommen, hier in Deutschland hat er bisher einen Update-Rhythmus von ca. 10 Sekunden feststellen können.)
Für wen relevant?
– Sites, welch auf High-Traffic Keys / Keyword Sets optimieren
– Traffic-Spitzen bedienen können
– News-Papers / Seiten mit hohem Aktualitätsgrad
– schnelle Auslieferung der Inhalte
– Communities & Long-Tail Seiten
– Riesige Content-Mengen performant bereitstellen
– Sites in einem konkurrierenden Umfeld
– Performance des Mitbewerbers toppen
– Online Shops und kommerzielle Webangebote
– Product-Updates, Semantische und Strukturierte Daten zeitnah publizieren
Tools:
1. WebPagetest.org (incl. Vergleichstool + Video wie die Seite aufgebaut/gelanden)
2. ySlow (Yahoo!)
3. PageSpeed FF Plugins
4. Speedtracer (Ajax / Chrome)
5. Leistungsanalyse von Google (ab 1000 Messpunkte interessant/relevant)
6. Firebug
Best Practice:
– Smush IT Bilddaten Kompression
– gzip Datenkompression
http://httpd.apache.org/docs/2.0/ (.htaccess)
http://www.whatsmyip.org/http… (PHP)
– Javascript Compressing & CSS Shrinking
– Nutzung von DataURIs (MHTML) – reduzieren von HTTP / DNS Requests
<img src=“data:image/png;base64, iVBOR….rk.lggg“ />
CSS Sprites nutzen Image Requests reduzieren
Der letzte Vortrag von Marcus Tandler ging um Refined Rankings…
D.h. Rankingfaktoren die auf dem Konzept der optimierten User-Experience basieren. Soll heißen, dass die User durch ihre Nutzung der Suche und ihr Verhalten Google unmittelbaren Feedback auf die von ihnen wahrgenommene Qualität der Resultsets geben.
Marcus ging hierbei besonders auf 2 weiche Ranking-Faktoren ein:
1. CTR als Ranking Factor
2. Bounce Rate…
1. CTR als Ranking Factor
Hierbei trackt Google die CTRs bei verschiedenen ausgelieferten Resultsets um die Seiten mit der besten Clickrate auch besser zu ranken…
2. Bounce Rate
Dabei wird hier nicht einfach gemessen, wie oft der User direkt wieder über den Back-Butten zurück zur Suche zu kommen, sondern auch ob der User innerhalb der gleichen Session zum gleichen Thema weitere Suchen durchgeführt hat, was für Google den Schluß zuläßt, dass wohl die bisher besuchten Seiten den User nicht haben zufriedenstellen können…
Basierend daruf gab er noch 2 ultimative Tipps:
=> Optimize your Snippet! Schreib ein Snippet was zum Hauptkeyword der Seite möglichst perfekt passt, um dem Benutzer klar zu machen, dass er auf Deiner Seite genau das bekommt wonach er gesucht hat. (Tipp: Verschiedene Snippets mit Adwords und anderen PPC-Programmen testen)
und:
=> Satisfy your Customer – biete an, was der User auch gesucht hat… (auf der Zielseite)
(Anmerkung: Links kommen später noch rein 😉 sorry habe aber hier auf der SMX direkt nicht die Zeit und Muße….)
Alex nennt ihn den SEO-Prediger, kralle Bauerfänger, für Löwenherz ist er der Held, mediadonis lässt auch kein gutes Haar an ihm
Egal!
Ja, egal was man von seinen SEO-Fähigkeiten halten mag. Da ich sie (noch) nicht selbst erlebt habe, erlaube ich mir hierüber kein Urteil…
Aber, was viele (beratende) SEOs von ihm lernen können, ist es die Benefits von SEO an die Corporate Entscheider zu verkaufen…
Weiterhin macht er sehr gut anschaulich, dass für Businesses, die nicht nur online operieren (also alle ausser Affiliates und eBook-Seller) auch die Offline-Backend-Prozesse optimierbar sind, und auch u.U. auf die Online-Präsenz auszurichten sind.
Hier ein rhetorisch guter 10 Minuten Vortrag über SEO aus Vertriebssicht, den er am „Tag der Gelassenheit 2008“ gehalten hat:
Er macht hier dem SEO-Laien sehr gut deutlich, dass er über den SEO-Tellerrand hinausschaut, weil – ganz ehrlich – gutes Ranking ist wichtig, aber noch nicht alles…
… und das ist das was die Corporate Entscheider sehen und hören wollen, jemanden, der Versucht ihr Business zu verstehen und nicht jemand, der nur versucht mir sein Business verständlich zu machen…
Also was SEOs IMHO von Sanjay Sauldie lernen können ist es SEO zu verkaufen…
Immer wieder komme ich beim surfen auf Webseiten bei denen sich die Webagentur und/oder sogar die SEO-Agentur im Footer selbst verlinkt…
(auf konkrete Beispiele verzichte ich hier lieber – ich steh‘ nicht auf Abmahnungen 😉 )
In der Offline-Werbewelt „verewigt“ sich die Agentur üblicherweise auch auf Anzeigen (natürlich nur in Absprache mit dem Kunden) – aber klein und unauffällig und nur für den interessierten Betrachter wirklich „sichtbar“. Das würde aber eher einer kleinen Erwähnung im Impressum (mit no-follow) Link entsprechen. Der Footer-Link entspräche allerdings mehr einer fetten, auffälligen Schlagzeile im Offlinebereich: „Diese Werbung wurde von … gestaltet“ bzw. „Die Mediaplanung für diese Anzeige wurde von … vorgenommen“.
Abgesehen davon:
1. Wenn die Website gar nicht besonders gut in den Suchmaschinenergebnissen gelistet ist, ist es dann wirklich eine Werbung für die SEO-Agentur? oder nicht doch nur ein billiger Link?
2. Was bringt ein Footer-Link heute noch? Insbesondere einer der völlig Themen-irrelevant ist. SEO-Agenuren haben doch eher selten SEO-Nahe Kunden, oder? Hierzu auch Julian, und Gretus, und insbesondere auch Christoph C. Cemper: „R.I.P irrelevant footer links (devalued 2004)“ (slide #13)
3. Sollte man doch annehmen, dass eine gute SEO-Agentur es inzwischen besser weiss (s.o.), als ausgerechnet mit Site-wide Footer-Links zu arbeiten. Auch oder gerade bei eigenen Projekten (die u.U. ja nur für diese Links überhaupt hochgezogen wurden) sollte man doch davon ausgehen können, dass eine sorgfältig arbeitende Agentur diese Links längst umgebaut haben sollte… (Mario Göttsche hat die schlechte/schwache Wirkung von Footerlinks ja bereits vor fast 2 Jahren nachgewiesen)
Insgesamt machen solche Footer-Links auf mich den Eindruck einer a) ignoranten/inkompetenten oder b) sorglos/schlampigen SEO-Agentur und eigentlich kann man jedem ja nur abraten mit solchen Agenturen zusammen zu arbeiten. Bei dofollow.de gibts noch ne nette Sammlung von „Sprüchen falls dein Webdesigner nach einem Backlink fragt„
Doch was tun?
Wie bereits oben erwähnt ist es in der (Offline-) Werbewelt durchaus üblich, die Ersteller/Mitwirkenden einer Werbung kenntlich zu machen. Analog dazu würde ich mich – wenn’s denn unbedingt sein muss – als Web-Agentur im Impressum mit erwähnen (lassen) und wenn überhaupt verlinkt dann doch bitte no-follow – „… you don’t look at pagerank (do you?)“ C.C. Cemper (slide #24), und als SEO-Agentur mich nur dann überhaupt erwähnen lassen, wenn die Seite wirklich sehr gute Rankings erzielt – ansonsten ist es doch eher peinlich – auch wenns eher am zu knappen Budget des Kunden als an den eigenen Fähigkeiten liegen sollte, aber das „sieht“ man halt nicht…
Hannover wird für 48 Stunden SEO-Hauptstadt Deutschland!
Rund um die SEMSEO Konferenz, ausgerichtet von abakus-internetmarketing, und die traditionelle PubCon, haben sich weitere SEO-Events in Hannover angekündigt.
Das Ganze beginnt fängt am Vorabend (14.5.) mit dem von Maximilian Euler (ayudo) organisierten SEO Grillen an… Anmeldungen über sein Blog… eine nur logische Initiative, reisen doch viele SEMSEO Teilnehmer bereits am Vortag der SEMSEO an, und wüssten sonst gar nicht wohin 😉
Dann folgt die wieder mit hochkarätigen Speakern ausgestattete SEMSEO am 15.5. tagsüber (ich werde wieder – ähnlich wie von der a4uexpo Amsterdam – versuchen den einen oder anderen Vortrag zeitnah hier zu bloggen), um dann nahezu nahtlos in die legendäre PubCon überzuwechseln, zu der dann noch viele weitere SEO-Größen aus ganz Deutschland anreisen 🙂
Am Samstag findet dann Frühmorgens – ähm, es wird wohl zumindest vielen so vorkommen – um 12:00 Uhr der SEO Brunch 2009 – the day after statt, der sich dann sicherlich bis zumindest in die frühen Abendstunden hinziehen wird.
See you there…